Naturalidade, autenticidade e inovação
RAW - A marca que transformou o papel natural em um ícone mundial
A RAW é uma das marcas mais reconhecidas mundialmente no segmento de rolling papers e acessórios. Fundada por Josh Kesselman, a marca ficou conhecida por seus papéis de aparência natural, sem branqueamento, e por uma identidade fortemente ligada à autenticidade e à cultura de consumo.
Sobre a marca
A história da RAW começou a tomar forma em 1993, quando Josh Kesselman recebeu de um amigo um cigarro sem aditivos e teve a ideia de criar um papel que seguisse o mesmo conceito: um papel para enrolar sem os processos de branqueamento e aditivos tradicionalmente associados aos papéis convencionais. A partir daí, iniciou anos de pesquisa e desenvolvimento para encontrar uma combinação adequada de fibras vegetais, espessura e combustão.
Em 1995, Kesselman fundou a empresa que posteriormente daria origem à RAW. Depois de anos desenvolvendo o produto, a marca começou a ganhar forma comercial e passou a se diferenciar pelo papel de coloração naturalmente marrom e pelo característico padrão de marca d'água em formato de grade.
A RAW construiu sua identidade em torno do conceito “Beyond Unbleached”, buscando ir além da simples ausência de branqueamento. A marca também expandiu seu catálogo para cones, filtros, bandejas, cases, máquinas de enrolar e diversos acessórios.
Com o crescimento da marca, a RAW se tornou um nome global e passou a construir uma identidade que vai além dos produtos, incorporando lifestyle, cultura, criatividade e iniciativas sociais. O próprio fundador destaca projetos de contribuição comunitária e filantropia associados à marca.
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